A Impressão Digital como Aliada das Marcas no Ponto de Venda

A impressão digital impulsiona campanhas no ponto de venda

O mercado gráfico já conhece (e reconhece) os diferenciais e as vantagens que a impressão digital oferece para ações promocionais, sobretudo devido à personalização estratégica para campanhas de marketing direto.

E é justamente com base nesse histórico de sucesso que, agora, a impressão digital avança sobre uma nova fronteira: a produção de rótulos e etiquetas sob demanda ou customizados para ações especiais de marcas de variados mercados – desde cosméticos e produtos de higiene até bebidas, setor industrial, suplementação e proteicos, entre outros.

Por que a demanda por rótulos personalizados está crescendo

Isso acontece devido à forte tendência de diminuição de tiragens de um único produto e à aposta que as marcas fazem no versionamento de produtos ou lançamentos sazonais, o que faz com que os volumes caiam e os SKUs (versões de um mesmo produto) cresçam.

Ao mesmo tempo, a competitividade e as vendas digitais empurram as equipes de marketing e vendas a desenvolverem campanhas cada vez mais criativas nos pontos de venda físicos, não apenas para atrair o olhar do consumidor e vencer o concorrente de gôndola, como também para ser o fator decisivo na decisão de compra. Isto é, o cliente não leva apenas um produto para casa: ele leva um frasco ou uma embalagem bonita, com um rótulo que transmite uma mensagem de diferenciação, que “conversa” com suas necessidades e com a proposta da marca.

A impressão digital para rótulos, como é o caso a família AccurioLabel da Konica Minolta, consegue reduzir custos a ponto de viabilizar, com qualidade, a produção de rótulos especiais em tiragens menores e de alto valor agregado. E, como boa notícia para convertedores e proprietários de marcas, sem a necessidade de recorrer a mídias especiais – ou seja, os mesmos substratos usados nos processos convencionais podem ser usados na linha AccurioLabel, incluindo mídias metalizadas e transparentes, no caso da AccurioLabel 400.

Como a impressão digital amplia as possibilidades para embalagens criativas

E, quando olhamos para as oportunidades no segmento de embalagens, as opções de diferenciação são igualmente amplas. Por exemplo, na tecnologia digital da linha AccurioPress, pode-se imprimir em gramaturas maiores, desenvolvendo embalagens criativas com layouts diferenciados – cuja finalidade pode ir muito além de acondicionar um produto, e ter longevidade a partir da possiblidade de montagem de mock ups de personalidades 3D, jogos ou mesmo agregar customização para campanhas especiais a partir de QD Codes e realidade aumentada.

Novamente, a impressão digital mostra-se a resposta mais viável para criar rótulos e embalagens encantadores, capazes de encantar clientes. E a Konica Minolta também faz parte desse universo, desenvolvendo e comercializando tecnologia para impressão digital com inúmeros casos de sucesso no mundo todo e no Brasil.