Quando o rótulo na embalagem toca nosso coração, e não o bolso!

O papel estratégico do rótulo na embalagem

São dois os principais objetivos de um rótulo em uma embalagem — em um vinho, por exemplo: trazer informações sobre a marca e o produto; e atrair a atenção do consumidor e influenciar na efetivação da venda.

Bom, isso é o que dizem. Mas quando o rótulo extrapola suas funções básicas e passa a ter um aspecto emocional?

Impressão digital e personalização unitária

Desde que a impressão digital se tornou uma tecnologia viável nos ambientes de produção de gráficas do mundo todo, a possibilidade de personalização unitária — ou seja, produzir exemplares únicos e totalmente personalizados de um impresso — sem dúvidas foi uma das características mais alardeadas por vendedores como um apelo comercial fantástico.

E, realmente, o é.

Hoje, essa possibilidade já extrapolou os impressos transpromocionais ou ações de marketing corporativo e chegou ao mundo dos rótulos.

Aqui, estamos falando desde a produção de rótulos em pequenas quantidades para produtos de nicho ou ações especiais, como também da personalização total. E mais: sem comprometer a qualidade, algo essencial para compradores de empresas habituados aos processos convencionais, como rotogravura e flexografia.

A personalização como conexão emocional com o consumidor

A personalização conversa com o emocional. É o recado da marca ao consumidor dizendo: “Pensei em você”. E quem não gosta de se sentir exclusivo?

Em um país tão diverso e grande como o Brasil, utilizar a impressão digital e a personalização — ou segmentação — no momento de definir a estratégia para um determinado produto pode ser uma ação de marketing realmente eficaz. Além disso, a demanda por segmentação ampliada pelas redes sociais e pelo digital oferece à personalização um novo patamar de importância, já que o perfil do novo consumidor necessita que o produto seja mais do que seu conteúdo ou um invólucro bacana; ele tem que dizer algo, transmitir uma mensagem que faça sentido, um valor.

Comunicação one-to-one no universo dos rótulos

Nunca a comunicação mercadológica one-to-one foi tão necessária — e efetiva. E somente a impressão digital pode oferecer isso, inclusive, ao rico universo dos rótulos.

Como fornecedora de tecnologia, a Konica Minolta está atenta a essas tendências, auxiliando convertedores, clicherias e gráficas a apresentarem diferenciais a seus clientes por meio da família AccurioLabel, que, ano após ano, também vem acumulando casos de sucesso no Brasil.